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Kellogg’s Chocos

Kellogg’s est une marque de prestige, connue à l’échelle mondiale. Elle propose des produits de qualité, s’adressant à une clientèle large, à travers une grande gamme d’articles à base de céréales. L’article analysé est un paquet de céréales « Chocos », de la marque Kellogg’s, aux pétales de chocolat. Dans un premier temps, nous présenterons le packaging du produit, puis nous analyserons dans un second temps ses composantes.

Kellogg's Chocos

Le paquet de céréales est un conditionnement cartonné, de forme rectangulaire, pouvant contenir 375 grammes de céréales. Celui-ci a pour but de protéger le produit contenu, attirer l’attention du consommateur, l’influencer à l’achat, l’informer et le fidéliser. La face avant du paquet met en évidence quatre éléments principaux : le nom du produit « Chocos », un dessin d’ours à l’air sympathique présentant une pétale de chocolat sur une cuillère, une offre de réduction pour une activité familiale, et le nom de la marque Kellogg’s. Le nom du produit « Chocos » est illustré sous forme de tablette de chocolat, brisée en deux. Cette représentation, exposée en relief, est ainsi mise en avant afin de marquer l’esprit du consommateur. Le personnage représentant la marque, l’ours dessiné, a un regard enjoué, il est souriant et propose aux consommateurs une cuillère de céréales, tout en se léchant les babines. L’ours se retrouve dans un environnement chocolaté, un univers de chocolat où l’on trouve de nombreuses pétales de chocolat, du lait et des chemins parsemés de cacao. L’offre de réduction se situe au bas du paquet et est mis en évidence par l’emploi de couleurs vives et captivantes et une illustration ergonomique. L’offre est très clairement présentée au consommateur par trois photographies et deux illustrations : « Vivez une journée inoubliable ! », « 1 Place Adulte Acheté = 1 Place Enfant Offerte ». Les photographies représentent une fille faisant de la plongée sous-marine, une famille normative, composée de quatre personnes heureuses, et un lion. La marque Kellogg’s est mise en valeur par la forme et la couleur de son graphisme (rouge), accentué par son contour blanc.

L’élément principal, présent sur le dos du paquet, est la présentation de l’offre de réduction, par l’emploi d’illustrations accessibles, de photographies attractives et ciblées, et d’un bon de réduction à découper. Sur le haut du paquet, l’ours propose aux enfants d’éveiller tous leurs sens avec les céréales « Chocos ». Une « Formule magique » du petit-déjeuner, suivant une alimentation variée et équilibrée, est proposée aux consommateurs, celle-ci est composée d’un bol de céréales « Chocos » avec du lait, d’un verre de jus de fruit et d’un fruit. Sur chaque côté du paquet, Kellogg’s présente ses nouveaux produits, tels que de nouvelles céréales pour le petit-déjeuner, ou des barres céréalières pour le goûter. En outre, Kellogg’s évoque ses coordonnées de contact, les repères et les valeurs nutritionnelles journaliers de son produit, ses apports dans un petit-déjeuner, ses ingrédients, et les modalités de son offre promotionnelle.

Le packaging du paquet de céréales « Chocos » forme donc un ensemble d’éléments pertinents, ayant chacun un rôle déterminant. Par exemple, la forme du packaging du paquet de céréales « Chocos » est rectangulaire et cartonné, car il s’agit d’un conditionnement idéal pour ce produit, mais il représente aussi une image que se fait le consommateur sur ce type de packaging. L’ergonomie, le design du paquet, les illustrations et la présence d’un ours dessiné nous informent que la cible principale de Kellogg’s sont les enfants.  En effet, l’ours semble très amical et proche des enfants, il établie ainsi un lien de proximité, afin d’établir la fidélisation des plus jeunes. L’enfant joue donc ici le rôle de prescripteur auprès de ses parents.

D’autre part, le logo Kellogg’s est clairement mis en avant sur le haut du paquet, dans le but de promotionner sa marque et de mettre en avant son image auprès du consommateur. Kellogg’s a également illustré du blé et du maïs, situés sur la gauche de la marque, afin de symboliser l’authenticité et l’importance du produit pour ses qualités nutritionnelles et son respect pour la nature : son produit est naturel. Sur l’ensemble du packaging, la présentation de l’offre promotionnelle destinée à la famille a pour objectif de pousser les parents, mais aussi les enfants (prescripteurs) à choisir ce produit, parmi les différentes gammes de céréales présentes dans les rayons de supermarché. Le décor du paquet et les éléments qui le composent, c’est-à-dire le nom du produit « Chocos », les chemins de cacao, les céréales, le lait, mais aussi la présence de l’ours, mettent l’accent sur le goût chocolaté du produit et sa qualité.

Ainsi, Kellogg’s cherche à se démarquer de ses concurrents par le packaging de son produit « Chocos ». Une présentation intuitive et conviviale du produit influence le consommateur à l’achat.

Dernière MAJ : le 16 avril 2012

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La RédactionCet article a été posté par le webmaster le 9 juin 2011 à 14 h 41 dans la catégorie Produit.

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