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Les dernières tendances du sponsoring sportif

Si le terme anglophone est largement connu des amateurs de sport, sa réelle définition ne l’est pas forcément. Ainsi, le sponsoring sportif n’est autre qu’un soutien financier, accordé à une équipe ou à un sport en particulier, en échange de publicité.

Le but final, c’est la visibilité de l’entreprise qui place comme sponsor : il y a donc une étroite collaboration, basée sur les notions d’image de marque et de types de publics, en fonction de l’évènement visé. Retour sur les dernières tendances du sponsoring sportif, un incontournable des terrains, quels qu’ils soient.

L’équipement de sport, un grand classique

sponsoring équipement sportif

Le sponsoring sportif dispose de plusieurs types de support pour faire de la visibilité : publicité physique, dématérialisée, et bien d’autres encore. Mais l’une des tendances qui perdurent le plus dans le milieu sportif, c’est bien sûr la publicité sur équipement.

En effet, les maillots de joueurs sont les meilleures options pour un sponsor pour permettre une bonne visibilité. Les maillots sont portés au cours des matchs (notamment au football) et vus au moment de la rediffusion grâce au streaming, c’est donc un outil permanent de mise en visibilité. Ce n’est pas étonnant que les grands groupes s’arrachent les sponsorings de grandes équipes de Ligue 1, comme les banques, les marques de luxe ou les compagnies aériennes.

Une expérience marketing connectée

Un autre moyen de réussir son sponsoring de manière tendance, c’est l’expérience marketing connectée. On ne parle plus ici uniquement des marques qui parviennent à se hisser sur les bannières sur les terrains des matchs, mais de celles qui repoussent les limites de l’expérience connectée.

En d’autres termes, il s’agit de donner une dimension participative à l’expérience sportive en mettant en avant la marque. Par exemple, sponsoriser un système de questions-réponses au cours du match (qui sera le prochain à marquer ? Quelle équipe ?) pour que les passionnés restés dans leur canapé puissent participer est un bon moyen de fidéliser, de divertir, mais aussi de convaincre. On retrouve aussi beaucoup cette technique en lien avec les paris sportifs qui peuvent évoluer au cours du jeu.

Jeux en ligne et paris sportifs pour le sponsoring

paris sportifs

Étant donné que les paris sur le football sont en constante progression depuis plusieurs années, quel meilleur support pour le sponsoring sportif que celui que tous les passionnés peuvent voir ? Les partenaires des sites de bookmakers obtiennent une bonne visibilité auprès de ceux qui aiment deviner à l’avance quelle équipe remportera, combien de buts seront encaissés ou encore, de parier sur d’autres statistiques.

Cela est d’autant plus vrai avec les jeux en ligne : ce marché est passé de 15 à 45 milliards de chiffres d’affaires en seulement 5 ans !

Le naming, grande stratégie gagnante

À l’instar de la marque UberEats sur la Ligue 1, le naming consiste à apposer son nom en lien avec un évènement éphémère sportif (compétitions, rencontre) ou, plus précisément dans le cadre du naming, à des structures permanentes (stades, camps d’entraînement).

Il s’agit d’une stratégie gagnante que Lagardère Sport considère comme l’une des tendances montantes du sponsoring sportif, qui va plus loin que le simple flocage sur maillot.

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La RédactionCet article a été posté par le webmaster le 23 octobre 2019 à 16 h 03 dans la catégorie Actualité économique.

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