La publicité promeut une qualité supérieure des produits grâce à la capacité du consommateur d’identifier une marque particulière et de créer ainsi un besoin pour cette entreprise de maintenir la qualité. Elle donne également aux marques la possibilité de déployer de nouveaux produits assez rapidement. Pour un annonceur, la publicité remplit une fonction économique.
Les entreprises contribuent largement au développement économique. Et pour croître, elles doivent promouvoir leurs services ou produits. Les marques utilisent d’ailleurs diverses méthodes pour y arriver. Si le marketing digital a aujourd’hui le vent en poupe, d’autres techniques traditionnelles sont toujours efficaces. En effet, on retrouve partout des objets publicitaires comme des t-shirts promotionnels.
Le potentiel positif du marketing
La publicité a une influence considérable sur les habitudes de consommation et le style de vie des gens dans les économies développées. Ce potentiel impose certaines responsabilités aux spécialistes du marketing et offre également des opportunités de développement économique et social équilibré des pays concernés.
La production a toujours été considérée comme plus respectable que la distribution et que le rôle des intermédiaires a attiré davantage de suspicion. Les pays qui négligeaient le potentiel positif du marketing ont empêché toute analyse des éventuels dysfonctionnements de la publicité. Les techniques de marketing sont considérées comme des outils précieux à utiliser pour accélérer le processus de développement.
Une industrie majeure
La publicité soutient les principes fondamentaux qui ont façonné les pays : liberté d’expression, concurrence et démocratie. Depuis la période coloniale, la publicité constitue une source d’informations vitales sur l’économie de marché ouverte. Il s’agit d’un puissant outil de concurrence. La publicité fournit des informations pertinentes sur les produits et services de manière efficace et rentable. De cette façon, elle aide l’économie à fonctionner sans problème, il maintient les prix bas et facilite l’entrée de nouveaux acteurs et produits sur le marché.
Elle joue aussi un rôle essentiel dans le cycle économique. À mesure que l’économie évolue entre les périodes de croissance et de récession, la publicité évolue continuellement. Dans un pays où les dépenses de consommation déterminent l’avenir de l’économie, la publicité incite les gens à dépenser davantage. En encourageant davantage d’achats, la publicité favorise à la fois la croissance de l’emploi et de la productivité, afin de répondre à la demande croissante et de permettre à chaque consommateur d’avoir plus à dépenser.
Justification économique pour lancer une publicité
Les entreprises dépensent de l’argent en publicité, car cela augmente les ventes de produits existants, favorise l’adoption de nouveaux articles, renforce la fidélité à la marque et conforte la position d’une marque. Même si le retour sur investissement varie énormément selon les secteurs, les entreprises et les médias, des études ont montré que les dépenses en publicité stimulent la rentabilité d’une marque.
Pour être concurrentielles et se développer sur le marché diversifié et en constante évolution, les entreprises doivent atteindre leurs clients cibles de manière efficace, en les alertant rapidement du lancement de nouveaux produits, de l’amélioration de la conception de ceux-ci et de la compétitivité des prix. La publicité est de loin le moyen le plus efficace de communiquer de telles informations.