Accueil » Marketing

La publicité en ligne

Promotionner sa marque sur InternetAujourd’hui, Internet est devenu un outil indispensable pour tous les ménages et toutes les entreprises. En effet, il est de plus en plus utilisé en tant qu’instrument de communication et de travail, source d’informations et espace de divertissement. Le web a marqué un tournant technologique et culturel important à travers le Monde, au cours de ces vingt dernières années. Ce nouveau média en plein essor connaît une telle prospérité qu’il concurrence d’autres supports médiatiques de masse, tels que la télévision, la radio et la presse écrite. C’est pourquoi, les annonceurs et les agences de publicité se sont rapidement implantés sur ce marché porteur, dans le but de se développer d’un point de vue cybermercatique (e-marketing), d’accroître leur notoriété et d’attirer un maximum d’internautes ou de clients potentiels.

La publicité sur Internet (e-pub) vise à promotionner un produit, une marque, une entreprise ou un site Internet, à un public large ou ciblé, tout en minimisant les coûts de diffusion. Dans cette optique, l’annonceur cherche à influencer le comportement et l’intention de l’internaute, dans le but de le transformer en client, de rentabiliser le coût de ses annonces et d’en tirer bénéfice. Pour cela, les annonceurs vont chercher à collecter un maximum d’informations concernant les besoins et les habitudes des internautes, afin d’établir des profils de consommateurs (data profiling) et la segmentation du marché. À partir de ces données, l’annonceur va cibler un ou plusieurs segments et positionner ainsi son offre. Mais, ce nouveau Business Model peut amener à un détournement de la publicité ciblée sur le respect de la vie privée, par le profilage systématique des cybernautes à leur insu et la marchandisation de profils individuels entre les pourvoyeurs d’informations et les annonceurs.

Cela nous amène à nous demander quels sont les effets de l’e-publicité sur l’activité économique et sur les cybernautes. Afin de répondre à cette question, nous étudierons dans un premier temps, quelles sont les conséquences économiques de l’expansion de la publicité sur Internet, puis nous analyserons dans un second temps, les répercussions sur le comportement des internautes.

Sommaire :

Dernière MAJ : le 4 décembre 2011

Mots-clés

| |

Laisser un commentaire

A propos de l'auteur

La RédactionCet article a été posté par le webmaster le 25 novembre 2011 à 20 h 50 dans la catégorie Marketing.

Derniers commentaires

  • Vaor : Et pourquoi 24 carats représente l'or pur ? Parce que il fallait 24 graines de caroubier pour obtenir le poid...
  • Gabriel : Réaliser la rénovation d'une maison est un grand projet. il est normal de se soucier de la qualité des inst...
  • David : Bonjour. J'ai des étagères et le plan de travail en inox pour un restaurant. Si ça intéresse quelqu'un ...
  • Camille : Dans le cas ou on commence à avoir des difficultés dû à la fatigue pour monter les escaliers, l'installati...
  • tata : les fans de cuisine vont enfin pouvoir concilier ventre et portefeuille remplis...
  • demeter : la ferraille des 2 navire mainteresse apeler moi au 0668553558 merci...
  • TRAUFLER : bonjour, j'ai 3kg de bronze à vendre (lettres et crucifix de tombes) est-ce-que vous achetez ce type de mé...
  • Gouteux : Bonjour je vends de la fonte. Ça intéresse quelqu' un ?...
  • elisabeth HEINTZ : bonjour j'ai un lustre en cuivre des années 1950 je voudrais vendre au prix du kg mais ou dois je aller p...
  • Laurence : Effectivement c'est une formation porteuse. Je mets des ressources en ligne gratuitement sur un petit site po...
  • David : Des nouvelles concernant l'enquête de 60Millions de consommateurs ?...
  • sanou : Vraiment les informations sur l'or me va droit au cœur...
Achetez de l'or et de l'argent avec Goldbroker