Aujourd’hui, Internet est devenu un outil indispensable pour tous les ménages et toutes les entreprises. En effet, il est de plus en plus utilisé en tant qu’instrument de communication et de travail, source d’informations et espace de divertissement. Le web a marqué un tournant technologique et culturel important à travers le Monde, au cours de ces vingt dernières années. Ce nouveau média en plein essor connaît une telle prospérité qu’il concurrence d’autres supports médiatiques de masse, tels que la télévision, la radio et la presse écrite. C’est pourquoi, les annonceurs et les agences de publicité se sont rapidement implantés sur ce marché porteur, dans le but de se développer d’un point de vue cybermercatique (e-marketing), d’accroître leur notoriété et d’attirer un maximum d’internautes ou de clients potentiels.
La publicité sur Internet (e-pub) vise à promotionner un produit, une marque, une entreprise ou un site Internet, à un public large ou ciblé, tout en minimisant les coûts de diffusion. Dans cette optique, l’annonceur cherche à influencer le comportement et l’intention de l’internaute, dans le but de le transformer en client, de rentabiliser le coût de ses annonces et d’en tirer bénéfice. Pour cela, les annonceurs vont chercher à collecter un maximum d’informations concernant les besoins et les habitudes des internautes, afin d’établir des profils de consommateurs (data profiling) et la segmentation du marché. À partir de ces données, l’annonceur va cibler un ou plusieurs segments et positionner ainsi son offre. Mais, ce nouveau Business Model peut amener à un détournement de la publicité ciblée sur le respect de la vie privée, par le profilage systématique des cybernautes à leur insu et la marchandisation de profils individuels entre les pourvoyeurs d’informations et les annonceurs.
Cela nous amène à nous demander quels sont les effets de l’e-publicité sur l’activité économique et sur les cybernautes. Afin de répondre à cette question, nous étudierons dans un premier temps, quelles sont les conséquences économiques de l’expansion de la publicité sur Internet, puis nous analyserons dans un second temps, les répercussions sur le comportement des internautes.
Sommaire :
- La publicité en ligne : les impacts économiques – 1ère partie
- La publicité en ligne : les impacts économiques – 2ème partie
- La publicité en ligne : les impacts économiques – 3ème partie
- La publicité en ligne : les impacts sociaux – 1ère partie
- La publicité en ligne : les impacts sociaux – 2ème partie
- La publicité en ligne : les impacts sociaux – 3ème partie
- La publicité en ligne : bilan